Para las empresas en el sector de energía y minas, la gestión de la comunicación organizacional demanda un enfoque especial para construir comunidad y compartir conocimientos, a fin de dar soporte y valor al trabajo que realizan estas empresas y al gran impacto que representan en la economía.
Son los líderes de las empresas quienes ya asumen la responsabilidad de dirigir la transición hacia una sociedad más informada que construyen una relación más transparente de sus empresas frente a la población a través de las redes sociales.
Verne Future Mindset presenta los resultados del Ranking de Directivos Digitales Energía y Minas en el Perú, ranking que realizamos con el propósito de analizar criterios en el desempeño de la comunicación digital de los perfiles profesionales que lideran los sectores Energía y Minas asociados a la Sociedad Nacional de Minería, Petróleo y Energía (SNMPE).
La presente es una investigación cuantitativa sobre contenidos de acceso público en plataformas Google, LinkedIn y Twitter entre junio 2021 y mayo 2022.
TOP 5 DIRECTIV@S DIGITALES: ENERGÍA
1er puesto: Marco Fragale (Enel Perú)
2do puesto: Juan Antonio Rosas (Starkraft)
3er puesto: Carlos Mario Caro (Isa Rep)
TOP 5 DIRECTIV@S DIGITALES: MINERÍA
1er puesto: Gonzalo de Losada (Consorcio Minero Horizonte)
2do puesto: Carlos Cotera (Minera Antapaccay)
3er puesto: Edgardo Orderique (Minería Las Bambas)
¿CÓMO SE EVALUARON LOS PERFILES?
Para fines de la investigación se examinaron contenidos de acceso público (Google, Twitter y LinkedIn) relacionados a 57 directivos (57 empresas) en un espacio de 11 meses.
PUNTAJE DEL DIRECTIVO =(PRESENCIA∗10%)+(LIDERAZGO∗45%)+(CONVERSACIÓN∗30%)+(COMUNIDAD∗15%)
Presencia [ 10% ]
- Posicionamiento en google: presencia de entrevistas, cuentas en social media, imágenes y videos en la primera página de búsqueda de perfil y temas referentes en Google.
- Posicionamiento de imagen: fotografías posicionadas en la sección de imágenes de Google.
- Noticias en medios: El directivo ha tenido presencia en medios mediante noticias, entrevistas, artículos que han prevalecido en el tiempo en la sección de noticias de google.
- Activos propios: El directivo cuenta con activos propios como: Cuenta en Twitter, LinkedIn, Blog o web y Wikipedia.
Liderazgo y consistencia de marca [ 45% ]
- Directivo como embajador de marca: balance entre cantidad de publicaciones de temas de su organización y de su marca personal.
- Originalidad de contenido: cantidad de contenido publicado o compartido con desarrollo personalización y/o análisis por parte del directivo.
- Contenido consistente: gestión de publicaciones que relacionan su marca personal, el propósito de su organización y la industria en la que se desempeña.
Conversación [ 30% ]
- Interacciones: Hace referencia al número de interacciones que genera el directivo debido al impacto de sus publicaciones (comentarios, reacciones y compartidos).
- Respuesta a comentarios: Se considera la respuesta que da el directivo a su comunidad en los comentarios que generó en las publicaciones.
Comunidad[ 15% ]
- Tamaño de comunidad: Se considera el número de personas que siguen al directivo digital.
- Frecuencia de publicaciones: Se considera el número de publicaciones que realizó el directivo digital en 8 meses.
OPORTUNIDADES
La gestión de la comunicación digital enfocada impacta en la marca profesional tanto como en la reputación e imagen de las empresas; en el sector Energía y Minas, permite potenciar oportunidades, entre las que reconocemos:
- Poner en valor el impacto positivo de la economía y valorar el trabajo de todos los colaboradores de la empresa.
- Permite desarrollar una conversación continua y sostener el relacionamiento con todos los stakeholders, empatizar y construir empatía.
- Fortalece el liderazgo e inspira y crea comunidad.
- Compartir conocimiento de valor y abordar temas sumamente relevantes relacionados a sostenibilidad, nuevas tecnologías y responsabilidad social.