Hay dos características que definen la era digital: el cambio constante y la capacidad para aprender. Las industrias que antes no “necesitaban” comunicar, ahora se ven en la obligación de hacerlo. Aprender a comunicar y hacerlo bien es un eje que moviliza la reputación y el posicionamiento. En las industrias de energía, minería e hidrocarburos, la comunicación digital de los directivos juega un papel esencial. ¿Por qué? Porque ayuda a humanizar a la organización y acercar a las audiencias, para construir percepciones y relaciones positivas con ellas.
Verne Future Mindset presenta los resultados de la segunda edición del Ranking de Directivos Digitales Energía, Minería e Hidrocarburos en el Perú, un estudio que tiene como objetivo analizar el desempeño de la comunicación digital de los líderes en los sectores mencionados. Este ranking consideró en su análisis a los directivos de empresas que integran la Sociedad Nacional de Minería, Petróleo y Energía, la Sociedad Peruana de Hidrocarburos y la Asociación Peruana de Energías Renovables, así mismo en la evaluación se consideraron cuatro variables que permiten evaluar el desempeño de los directivos en el ecosistema digital que son: Presencia, Liderazgo y Consistencia, Conversación y Comunidad. La investigación se basó en un análisis cuantitativo y cualitativo de contenidos de acceso público en plataformas como Google, Youtube, LinkedIn y Twitter, abarcando el período de setiembre de 2022 a agosto de 2023.
TOP 15 DE DIRECTIV@S DIGITALES EN ENERGÍA, MINERÍA E HIDROCARBUROS 2023.
En el ranking de los «Top 15 de Directivos Digitales», notamos que las tres primeras posiciones están ocupadas por líderes destacados del sector de la energía eléctrica, una industria que se está transformando de manera acelerada y que necesita de líderes que construyan mensajes positivos y de cambio en esta industria. Además, las dos siguientes posiciones son ocupadas por directivos del sector de hidrocarburos. Éstas industrias están generando una presencia digital cada vez más importante, poniendo en valor a sus directivos para ejercer su liderazgo.

TOP 5 DIRECTIV@S DIGITALES: ENERGÍA

Se destacan los casos de Marco Fragale y Juan Antonio Rozas, quienes han mantenido su liderazgo en las primeras posiciones en comparación con nuestro ranking del año 2022. Marco Fragale es un referente del sector que, por segundo año consecutivo, se sitúa en la cima del ranking. Sus publicaciones se caracterizan por la óptima construcción de mensajes consistentes, fusionando los valores de la organización con sus propias reflexiones y el impacto que tiene los proyectos de la empresa que representa en la industria de la energía eléctrica.
Así mismo, Juan Antonio Rozas, es otro líder con una presencia destacada en el ecosistema digital. Su producción de contenido refleja un liderazgo importante en temas relacionados con la transición energética. Se distingue también por su capacidad para generar conversaciones bidireccionales, respondiendo de manera auténtica a los comentarios de su audiencia.
Escala posiciones Pilar Matto de Enel X, la única mujer presente en el top 5, se destaca como una representante excepcional de su organización. A través de sus publicaciones, comparte proyectos, logros y la cultura de Enel X de manera notable.
Cristian Remolina, quien asumió como directivo de ISA REP en este año, ha experimentado un crecimiento significativo en su presencia en línea. Sus publicaciones se alinean con las campañas de la empresa, y se destaca por su compromiso con el talento de la organización, creando espacios de conversación que promueven la cultura empresarial.
1er puesto: Marco Fragale (Enel Perú)
2do puesto: Juan Antonio Rosas (Starkraft)
3er puesto: Pilar Matto (Enel X Perú)
4to puesto: Cristian Remolina (ISA REP)
5to puesto: Juan Miguel Cayo (Fenix)
TOP 5 DIRECTIV@S DIGITALES: MINERÍA

Edgardo Orderique se destaca como el principal directivo en el ámbito digital del sector minero, habiendo avanzado dos posiciones en comparación con el ranking del año pasado. Su presencia en línea es notoria, especialmente en Google, donde todas las secciones del buscador están repletas de información sobre sus entrevistas, contribuciones a medios y proyectos. Aunque su contenido es directo, su autenticidad brilla a través de cada publicación, muchas de las cuales están dedicadas a compartir logros y noticias de la Minera Las Bambas, representando de manera sólida a su organización.
En la segunda posición, encontramos a Carlos Cotera, quien mantiene su posición respecto al ranking anterior. Este directivo cuenta con una comunidad de más de 18,000 seguidores y exhibe una presencia digital sólida. Su contenido logra una notable interacción por parte de su audiencia.
En tercer lugar, Luis Rivera ha experimentado un ascenso significativo desde su séptima posición el año pasado. Este líder comparte contenido relacionado con sus participaciones en entrevistas en diversos medios del sector, ofreciendo una visión sólida sobre la industria minera y cómo los proyectos de Gold Fields contribuyen al desarrollo del país.
1er puesto: Edgardo Orderique (Minera Las Bambas)
2do puesto: Carlos Cotera (Minera Antapaccay)
3er puesto: Luis Rivera (Gold Fields)
4to puesto: Rafael Helguero (Minera Bateas)
5to puesto: Mario Baeza (Minera Zafranal)
TOP 5 DIRECTIV@S DIGITALES: HIDROCARBUROS

Los Líderes Digitales en Hidrocarburos
Este año, hemos incorporado al sector de Hidrocarburos en nuestro ranking, y es evidente que están desempeñando un papel destacado en el ámbito digital. Al analizar los datos, encontramos que Yuri Proaño, el líder de Primax, se sitúa en la primera posición. Proaño destaca por su liderazgo a través de contenidos relacionados con la responsabilidad social de su empresa, proyectos en curso y su participación en eventos, entrevistas y medios.
En la segunda posición, tenemos a Miguel Maal, un líder destacado en el sector del Gas. En sus publicaciones, comparte su visión sobre la industria y se distingue por su cercanía con la comunidad, respondiendo a los comentarios de manera activa. Miguel tiene el potencial de ampliar aún más su comunidad y crear contenido personal que inspire a su audiencia.
Martín Mejía se ubica en la tercera posición dentro del ranking de Hidrocarburos. Su presencia en importantes medios de comunicación donde reflexiona sobre la situación actual del sector y propone los próximos pasos para el crecimiento contribuyen a su liderazgo. Su constancia en las publicaciones lo convierte en un auténtico embajador de la organización, y además, genera contenido propio de alta calidad.
1er puesto: Yuri Proaño (Primax)
2do puesto: Miguel Maal (Promigas)
3er puesto: Martín Mejía del Carpio (Cálidda)
4to puesto: Maria Aybar (Perú LNG)
5to puesto: Guillermo Flórez (PetroTal)
Ranking Directiv@s Digitales de Comunicación – Energía

La investigación también analizó a los directivos de comunicación que lideran estos sectores, ellos desempeñan un papel fundamental en dirigir la comunicación de sus empresas y con su liderazgo generan consistencia en los mensajes que transmiten. Son responsables de guiar y transmitir la cultura, el propósito y las acciones que se desarrollan en la empresa y que benefician o impactan en las comunidades.
En el sector de energía, resaltan tres líderes notables. En la primera posición, encontramos a Verónica Arbulú, una directiva con una destacada presencia en línea. Verónica sobresale en plataformas como LinkedIn y Twitter, donde se distingue por conectar con sus audiencias desde la propuesta de valor de la empresa que representa. Además comparte sus perspectivas y reflexiones de manera cercana, generando conversaciones significativas con sus seguidores.
En la segunda posición se encuentra Alicia Martinez, quien se destaca como una líder que comparte sus valiosos aprendizajes con la comunidad a través de su newsletter «Caso a Caso». A través de este espacio, narra historias que ayudan a construir estrategias en el ámbito de la comunicación corporativa. Alicia demuestra una profunda experiencia en un sector complejo y, al mismo tiempo, tiene una visión global al compartir temas relacionados con el medio ambiente y otros asuntos de relevancia para la industria que representa.
Carlos Alarco ocupa la tercera posición realizando un trabajo constante en LinkedIn como principal plataforma de comunicación. Se destaca por compartir publicaciones propias, lo que genera una alta interacción con sus audiencias.
Ranking Directiv@s Digitales de Comunicación Minería

En la primera posición se encuentra Viviann Arauzo, directiva que se destaca como una auténtica embajadora de su organización, comunicando siempre los proyectos de Hudbay Perú. La mayor parte de su contenido es de creación propia, lo que refuerza su presencia digital de manera importante para sus audiencias.
Teresa Charca, ocupa la segunda posición, quien aborda temas relacionados con los proyectos de la empresa que representa en sus publicaciones. También comunica oportunidades laborales y su participación en eventos. Su enfoque se inclina hacia la generación de contenido compartido.
En la tercera posición se encuentra Lenny Merino, otra directiva que se centra en demostrar la participación de la empresa en eventos del sector. A pesar de sus logros, tiene margen de mejora en cuanto a la frecuencia de sus publicaciones y la creación de contenido propio.
Ranking Directiv@s Digitales de Comunicación Hidrocarburos

En el sector de hidrocarburos, también tres mujeres lideran el ranking. En la primera posición se encuentra Gina Vega, una líder que se destaca por su producción de contenido propio y su papel como embajadora de la organización. Frecuentemente comparte información sobre los proyectos en curso y su participación en actividades de responsabilidad social. Gina se percibe como una líder accesible que responde de manera activa a sus seguidores.
Luciana Caravedo, de Cálidda, también es una figura destacada en la comunicación dentro del sector de hidrocarburos. Su presencia en el buscador Google es sobresaliente, y de manera constante genera contenido en LinkedIn, alternando entre publicaciones relacionadas con la empresa que representa y contenido personal que inspira y motiva a sus seguidores. Luciana cuenta con una comunidad de más de 7,000 seguidores.
En la tercera posición se encuentra Valia Barak, quien posee una sólida presencia en línea. Como directiva, comparte contenido de su interés y crea mensajes de interés que generan interacción con su audiencia.
¿CÓMO SE EVALUARON LOS PERFILES? BAJO NUESTRA METODOLOGÍA DE LIDERAZGO DIGITAL ©
La investigación examinó contenidos de acceso público relacionados con 143 directivos, incluyendo 81 gerentes generales y 62 gerentes de comunicación, a lo largo de un año. El puntaje de cada directivo se calculó según la siguiente fórmula:
PUNTAJE DEL DIRECTIVO = (PRESENCIA * 15%) + (LIDERAZGO * 40%) + (CONVERSACIÓN * 30%) + (COMUNIDAD * 15%)
Criterios de Evaluación
Presencia (15%)
- Posicionamiento en Google: Presencia de entrevistas, cuentas en redes sociales, imágenes y videos en la primera página de búsqueda de perfil y temas relacionados en Google.
- Posicionamiento de imagen: Fotografías posicionadas en la sección de imágenes de Google.
- Noticias en medios: El directivo ha tenido presencia en medios a través de noticias, entrevistas y artículos que han perdurado en la sección de noticias de Google.
- Posicionamiento en videos de Google: Participación en eventos, entrevistas, campañas y otros videos en la sección de videos de Google.
- Posicionamiento en Youtube: Videos posicionados en la plataforma de Youtube.
- Activos propios: El directivo cuenta con activos propios, como cuentas en Twitter, LinkedIn, blog personal o página en Wikipedia.
Liderazgo y Consistencia de Marca (40%)
- Directivo como embajador de marca: Equilibrio entre la cantidad de publicaciones relacionadas con su organización y su marca personal.
- Contenido Propio: Cantidad de contenido creado por parte del directivo.
- Contenido consistente: Generación de contenidos que relacionan su marca personal, el propósito de su organización y el impacto en la industria en la que se desempeña.
Conversación (30%)
- Interacciones: Número de interacciones generadas por el directivo debido al impacto de sus publicaciones, como comentarios, reacciones y compartidos.
- Respuesta a comentarios: La respuesta del directivo a la comunidad en los comentarios generados en sus publicaciones.
Comunidad (15%)
- Tamaño de comunidad: Número de seguidores del directivo en las redes sociales.
- Frecuencia de publicaciones: Número de publicaciones realizadas por el directivo en un año.