Las conversaciones construyen la realidad, y esas conversaciones hoy están en los miles de mensajes que recibimos día a día en nuestros dispositivos digitales. La influencia social ha cambiado de forma y rol, junto con ello, las empresas pasaron de vender productos y servicios a ofrecer experiencias de marca, la marca corporativa evolucionó y se hizo cada vez más presente. Sin embargo, existe una premisa en la comunicación que dice: “La gente cree más en la gente”. Bajo esa premisa nos hicimos estas dos preguntas;
¿Quiénes son las directivas peruanas que ejercen un liderazgo desde su ecosistema digital? ¿Qué temas de conversación en los medios digitales proponen desde su influencia y liderazgo?
En Verne Comunicación e Innovación creemos que el poder de las marcas relevantes han evolucionado a ser más humanas desde la voz de sus líderes. Más que un ranking, buscamos comprender cómo las conversaciones que proponen las directivas pueden construir y transformar el mercado y la comunicación.
En esta ocasión, destacamos el Top 20 de las Directivas Digitales 2024, en reconocimiento a su dedicación y capacidad para construir y proyectar las voces más influyentes del país.
El 70% de las publicaciones que realizan están relacionadas con su empresa, mientras que el restante 30% aborda temas personales, experiencias profesionales y del sector al que pertenecen. Esto evidencia que las directoras son embajadoras clave de sus organizaciones, y su capacidad para humanizar la marca contribuye a fortalecer su atractivo como empleadoras, lo que a su vez favorece la retención y atracción del talento humano.
Una de cada diez publicaciones se centra en «Diversidad, Equidad e Inclusión». Esta alta frecuencia de discusión en torno a este tema demuestra que son valores fundamentales en la visión de las lideresas digitales en Perú. La promoción de la equidad no solo responde a demandas sociales, sino que también indica un reconocimiento por parte de las empresas de la diversidad como una ventaja competitiva en la innovación y el rendimiento del equipo.
Aunque menos frecuentes, las conversaciones sobre «Oportunidades en Sostenibilidad y Tecnologías Emergentes» ofrecen una plataforma para que las líderes se conviertan en verdaderas impulsoras de un cambio positivo en sus empresas. Al aumentar el enfoque en la Responsabilidad Social Corporativa y en las tendencias tecnológicas como la digitalización y la inteligencia artificial, pueden liderar la conversación hacia la innovación y la acción climática, posicionándose como agentes de cambio que la sociedad necesita.
Por último, en cuanto a la consistencia en la gestión de su marca personal, las directoras publican regularmente en LinkedIn. Nueve de cada diez publican más de una vez al mes, y dos de cada cinco realizan seis o más publicaciones mensuales.