Desde hace cuatro años realizamos estudios que analizan el comportamiento y desempeño digital de los directivos. En este tiempo, hemos observado un notable crecimiento en la participación de líderes en sectores estratégicos como energía, minería e hidrocarburos, que aportan más del 10% del PBI nacional.
Hoy, las empresas reconocen cada vez más el valor de desarrollar la marca digital de los directivos, siendo este un activo clave para construir la reputación corporativa de la marca. Sin embargo, existen oportunidades para mantener la presencia activa en el tiempo. En este artículo queremos destacar a aquellos líderes que siempre están desarrollando sus marcas, así como también a los nuevos líderes que han comenzado a construir una reputación significativa en el ámbito digital.
Por ello, en Verne Comunicación e Innovación hemos desarrollado el Ranking de Directivos Digitales Energía, Minería e Hidrocarburos 2024. Este estudio tiene como objetivo analizar el desempeño digital de los gerentes generales y gerentes de comunicación de las principales empresas de estos sectores, destacando su contribución en el ámbito digital y su impacto en la reputación corporativa.
¿Quiénes son los Directiv@s con mejor desempeño digital en los sectores energía, minería e hidrocarburos?
Energía
1- Marco Fragale se ha consolidado como un referente digital dentro del sector energía. Representa a ORYGEN y su desempeño destaca por la consistencia de los mensajes que comunica. Por tercer año consecutivo, se posiciona como una de las voces más influyentes en el ámbito de las energías renovables y la transición energética en el país, desempeñando un papel clave en la promoción de estos temas. Tiene un excelente posicionamiento en los buscadores y una comunidad grande de seguidores.
2- Juan Antonio Rozas sobresale como un líder con una fuerte presencia en el entorno digital. Su contenido destaca su liderazgo en la transición energética y se caracteriza por fomentar interacciones bidireccionales, respondiendo de manera continua a los comentarios de su audiencia. Esto fortalece su conexión y credibilidad en el ecosistema digital. También destaca por humanizar su marca a través de contenido personal,
3- Cristian Remolina se posiciona como embajador digital de ISA REP en el sector energía, Genera contenido relevante abordando temas relacionados a la sostenibilidad y la cultura de la empresa que representa. Tiene una comunidad de tamaño intermedio y su visibilidad en buscadores como Google es buena.
4- Mehdi Ben Maalla es un directivo digital que destaca por comunicar temas relacionados a los logros de Engie tanto a nivel nacional como global. El 100% de su contenido está enfocado en la organización para la que trabaja, lo que fortalece su credibilidad como embajador digital.
5- Rosa María Florez, la única mujer en el Top 5, presenta un 70% de contenido relacionado con Kallpa Generación, su empresa. Sus publicaciones abordan temas clave como la transición energética, destacando además su participación activa en eventos y actividades de responsabilidad social. Destaca por el alto número de interacciones que genera en sus contenidos y tiene oportunidades de desarrollar más contenido propio.
Hidrocarburos
1- Yuri Proaño Proaño tiene un excelente posicionamiento en los buscadores. El directivo actúa como embajador de Primax compartiendo contenido que hace referencia a la sostenibilidad y responsabilidad social. Es un directivo constante y que tiene una excelente producción de contenido propio.
2- Guillermo Florez se distingue por ser embajador de PetroTal, compartiendo su visión de la industria de hidrocarburos a través de publicaciones. Mantiene una interacción activa con su comunidad mediante respuestas constantes a comentarios. Además, en el último año ha ganado presencia digital en buscadores y una excelente constancia en LinkedIn. Tiene oportunidad de humanizar su marca a través de contenidos más personales que inspiren en la red.
3- Tomás Delgado es un directivo digital que ha tenido un excelente crecimiento en el último año. Destaca como embajador de marca por comunicar las acciones que vienen desarrollando en TGP. Además presenta una buena producción de contenido propio y consistente que le permite tener una media alta de interacciones.
4- Miguel Maal, destaca por la producción de contenido relacionado a la marca que representa. tiene una comunidad de más de dos mil seguidores en Linkedin y tiene una buena producción de contenido propio.
5- Martín Mejía sobresale por su presencia en medios relevantes, donde analiza la situación actual del sector y propone estrategias para su crecimiento. Su habilidad para generar contenido propio de alta calidad consolida su liderazgo.
Minería
1- Rafael Helguero lidera el ranking del sector minería. El directivo tiene una comunidad mayor a los cinco mil seguidores y se distingue por ser embajador de la empresa que representa. Tiene oportunidades para generar mayor producción de contenido propio.
2- Jaime Zúñiga se posiciona como un embajador digital en desarrollo. Aunque su alineación con los valores de la marca es sólida, tiene oportunidades en la generación de contenido propio y en su constancia de publicar contenidos.
3- Carlos Cotera muestra un desempeño digital moderado como representante de la Compañía Minera Antapaccay, con un 50% de contenido propio.
4- Luis Rivera tiene una comunidad cercana a los diez mil seguidores. Destaca por su participación en eventos del sector y cuenta con una media alta de interacciones cuando realiza un contenido propio. Tiene oportunidades para mejorar la consistencia y producción de contenido propio.
5- Eduardo Landin publica acerca de los proyectos estratégicos de la marca a la que representa. Tiene oportunidades en la generación de contenido propio y consistente, además de incrementar el tamaño de la comunidad de seguidores.
Principales Temas de Conversación
Los directivos digitales de los sectores analizados comparten intereses comunes en temas como su participación en eventos y entrevistas, la comunicación sobre proyectos empresariales y la gestión de equipos y liderazgo. Sin embargo, también se identifican diferencias relevantes entre las industrias. A continuación, presentamos los 10 principales temas de conversación por cada sector:
Metodología de la Investigación
El estudio se desarrolló mediante una investigación de escritorio (desk research) de carácter descriptivo, que incluyó una evaluación sistemática a través de plataformas digitales. Este enfoque permitió analizar criterios clave como presencia, liderazgo, consistencia de marca, conversación y la construcción de comunidad por parte de los directivos.
El marco muestral estuvo compuesto por empresas afiliadas a la Sociedad Nacional de Minería, Petróleo y Energía, la Sociedad Peruana de Hidrocarburos y la Asociación Peruana de Energías Renovables. En total, se evaluó el desempeño digital de 86 gerentes generales y 57 gerentes de comunicación de empresas pertenecientes a los sectores de energía, minería e hidrocarburos en el Perú.