Artículo elaborado por Erwin Salas:
El 10 de mayo del 2023 el mundo cambió completamente. Todos nos enteramos que Google había finalmente lanzado el Search Generative Experience (SGE), una herramienta que ya se venía murmurando en el mundo tech por diversas razones: Open AI con ChatGPT ya se estaba volviendo la herramienta predilecta de muchas personas para encontrar respuestas. Desde entonces mucho se ha discutido sobre qué impacto realmente va a tener la SGE. Algunas voces indicaban que su implementación completa tomaría mucho tiempo debido a los altos costos asociados con responder cada pregunta, mientras que otros opinaban que los usuarios podrían aburrirse de las respuestas repetitivas.
SGE: Es la nueva herramienta de Google que usa resultados de de inteligencia artificial generativa (similar al ChatGPT) para responder las preguntas de los usuarios.
Para responder a estas dudas, les compartimos el estudio que hizo Ziptie.dev y algunos insights:
- El SGE afecta a la mayoría de las consultas hechas a Google. En promedio, cubre el 82% de las búsquedas, siendo el sector de Finanzas la única excepción con un 47%, mientras que la industria de la belleza alcanza el 99%. El impacto es muy notorio en sectores de Belleza, Autos, Marketplace y eCommerce.
- Desarrolla una estrategia de SGE para tu empresa. SGE cambia la búsqueda de palabras clave a experiencias de usuario inmersivas y conversaciones. Esto representa un desafío para el seguimiento de palabras clave y la predicción de las necesidades de las personas en sus search consumer journey.
- El SGE hará que sea aún más difícil obtener tráfico a través de los anuncios pagados de Google, aumentando el costo y disminuyendo su efectividad. Un punto a favor para crear experiencias reales y orgánicas.
- El contenido generado por los usuarios es favorecido por el SGE (por ejemplo, Quora y Reddit son fuentes populares para el SGE así como varios foros). Otras fuentes importantes son Wikipedia, TripAdvisor, Amazon & Healthline.
- Tiempo de lectura: el tiempo promedio de lectura para una respuesta de SGE es de aproximadamente 1 minuto y 15 segundos, lo que hace que la experiencia del SGE sea inmersiva.
Un aspecto relevante del Search Generative Experience de Google es que ofrece a las pequeñas empresas la oportunidad de competir con las grandes.
Es interesante notar que el 53% de los resultados tradicionales de Google no aparecen en el SGE. Además, los resultados con SGE se muestran cinco veces más que los resultados enriquecidos, como las respuestas directas.
La optimización técnica del sitio web (Technical SEO) sigue siendo crucial. Es importante hacer que tu contenido sea fácilmente digerible para los robots de Google. Al igual que Google utilizaba Googlebot para clasificar páginas, el SGE también utiliza Googlebot para encontrar páginas que respondan a las consultas.
Definitivamente, el SGE está cambiando la forma en que las personas buscan información. Los próximos meses serán clave para evaluar su funcionamiento. Finalmente este cambio también nos lleva a cuestionarnos cómo estamos desarrollando nuestra estrategia en los buscadores.
Y tú ¿Ya tienes una estrategia de SGE para tu marca?