Seis de cada diez altos ejecutivos peruanos (60%) ya tienen presencia destacada en plataformas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Claude, Gemini y Google AI Overview. Hace apenas un año, esa cifra era del 15%. Así lo revela la nueva edición del Ranking Directivos Digitales, publicado por Forbes, el estudio de presencia digital que hemos desarrollado por quinto año consecutivo en Verne Comunicación e Innovación.
Esta edición analizó a 524 gerentes generales y de comunicación de las principales empresas del país durante doce meses, en redes sociales, buscadores e Inteligencias Artificiales Generativas: más de 8,000 publicaciones y 850,000 interacciones medidas, a partir de una metodología de 4 criterios y 13 variables de evaluación.
En un país donde la confianza institucional apenas llega a 45% (Edelman Trust Barometer 2026), la reputación digital de un líder es una de las fuentes de confianza de una organización, y su impacto se puede medir monetariamente. Weber Shandwick, firma global especializada en reputación corporativa, estima que los ejecutivos atribuyen hasta el 44% del valor de mercado de una empresa a la reputación de su CEO. Burson calcula que esa reputación ya representa 7 billones de dólares a nivel global.
El ranking 2026
Si la reputación digital ya tiene ese peso financiero, vale la pena ver quién la está construyendo mejor en el Perú. Encabezan el ranking general Fernando Eguiluz (BBVA Perú), Diego Cavero (BCP) y Marco Fragale (Orygen), sin embargo, vemos nuevos integrantes en el top 20 en industrias diversas como Seguros, Cosméticos y Retail.
Ranking Directiv@s Digitales 2026
Ranking Directiv@s Digitales de Comunicación 2026
La banca coloca a cuatro directivos en cada Top 20 y nueve empresas logran que tanto su gerente general como su gerente de comunicación aparezcan en ambos rankings. La minería, en cambio, pese a ser el sector con más directivos evaluados, no coloca a ningún gerente general en el Top 20.
Crecer la comunidad en LinkedIn sigue siendo una oportunidad pendiente, incluso para los líderes del ranking, la mediana de seguidores es de apenas 3.700, y seis de cada diez directivos no superan los 5.000. A muchos directivos les cuesta expandir activamente sus contactos, aceptar o enviar invitaciones.
El giro hacia el CEO “amplificador”
Detrás de esas posiciones hay un cambio de fondo: el informe agrupa a los directivos en cuatro arquetipos según lo que más publican, Embajador, Activista, Inspirador o Educador, y hoy dos de cada tres son puramente Embajador, mientras que compartir reflexiones y voz propia casi desapareció.
Fernando Eguiluz es de los pocos que tienen un estilo más personalizado según sus vivencias y experiencias, estas son las publicaciones con más interacción.
Los directivos publican más contenido propio que nunca, pero habla cada vez más de la empresa y menos de ellos mismos, justo cuando lo personal es lo que más conecta.
El reto
La constancia sigue siendo la asignatura pendiente:
- Solo 8% de los directivos publica de forma óptima (cuatro o más veces al mes), frente al 19% del año pasado.
- Una imagen genera en promedio tres veces más interacciones que un texto (241 frente a 76), aunque el texto sigue representando un tercio de todo lo publicado.
- El 62% de los directivos respondió al menos un comentario de su comunidad este año, pero solo 9% lo hace de forma sostenida. Responder no es un gesto menor, agradecer un comentario también amplía la visibilidad de la publicación y refuerza la comunidad.
Tener algo genuino que decir no alcanza si se dice esporádicamente, solo en texto, y sin responder a quien comenta. La diferencia entre una voz que se escucha y una que se pierde está en esos tres puntos.
En Verne tenemos experiencia acompañando a directivos y equipos de comunicación. Un directivo con voz propia es un pilar de comunicación y reputación para su negocio, y esa reputación, como vimos, también construye confianza y resultados.
Ranking Directivos Digitales 2026 es un estudio de Verne Comunicación e Innovación.